Que s'ha engreixat la Terribas?

Fins fa ben pocs dies (ara ja l'han canviat) es podia veure a les nostres televisions un curiós anunci de la sidra irlandesa Magners. Curiós, no pas pel seu contingut, bastant convencional. Més aviat perquè gairebé tots hi veiem les figures allargades, com en un quadro del Greco. La raó és que l'anunci en qüestió s'emetia en format panoràmic, 16/9, per les cadenes tradicionals, que (encara) emeten tots els seus programes en el típic format quadrat 4/3.

A primera vista, això podria semblar una gran relliscada de l'agència de publicitat encarregada del cas. De no ser, és clar, que els creatius de l'assumpte, en un atac de genialitat, decidissin emetre el seu anunci en aquest format amb tota la intenció, perquè el gaudissin en tot el seu esplendor i en les proporcions correctes els feliços posseïdors d'una tele panoràmica. Que, se suposa, deuen formar part d'aquest fantasmagòric sector de consumidors, el dels joves (segurament urbans) moderns i amb un cert poder adquisitiu, a qui tots els productes de consum diuen dirigir-se.

El problema és que, precisament perquè cap cadena de televisió tradicional emet en format panoràmic, és lògic pensar que qui estigui veient TV3 o Telecinco en el seu flamant aparell panoràmic el tindrà correctament configurat per al format 4/3. Amb la qual cosa, la hipòtesi de la relliscada monumental torna a guanyar consistència. Però els publicistes són genis per naturalesa (o per causa química) i tot el que fan té una explicació. Deuen haver detectat (ja sigui en un bar, veient un partit del Barça en Pay per view o a casa d'un amic també jove i urbà) el curiós fenomen pel qual 9 de cada deu dels propietaris d'una d'aquestes teles panoràmiques, que els han costat una pasta, no s'han parat a pensar en aquestes minúcies i ni s'estranyen de veure que, de sobte, tots els presentadors dels informatius semblen escultures d'en Botero.